如何让景区活起来、让品牌亮起来、让文化舞起来、让消费动起来？8月3日下午，由三亚市人民政府指导，海南华侨城集团、三亚旅投集团鹿回头风景区主办的“三亚鹿回头景区战略发展专家研讨会”在大东海酒店召开。研讨会以“海南建设自贸区（港）历史机遇中鹿回头景区的新突破”为主题，来自中国海洋学会、中山大学、北京巅峰智业机构、海南大学等近10位专家，为鹿回头景区发展建言献策，贡献智慧。市委常委、常务副市长陈铁军参加。

鹿回头景区坐落在三亚西南端，景区三面环海，一面毗邻三亚市区，是登高望海和观看日出日落的制高点，也是俯瞰三亚市全景的好去处。近年来，景区依托优越的生态、旅游、文化资源优势，积极发展“旅游+”模式，促进景区从传统观光游模式向互动游、体验游模式转型，着力提升旅游服务水平，丰富旅游产品供给。

“我们要有把‘小景区’做成‘大品牌’的意识，不能有名气缺人气，有文化缺演绎，有观光缺体验，有白天少夜晚，有运营少业态。同时，我们还要看到五个“重要”，风情比风景重要，消费比门票重要，夜晚比白天重要，心动比走动重要，运营比开发重要。“研讨会上，北京巅峰智业机构创始人刘锋博士从”五个痛点“和”五个重要“切入主题，深入浅出地分析了当下鹿回头景区需要重点关注的一些问题，并提出可行性指导意见。

（刘  锋  北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人，华侨城旅游投资管理有限公司董事长兼国际旅游投资协会首任轮值会长）

随后，中国首位旅游学“长江学者”、中山大学旅游学院首任院长保继刚教授，文化和旅游部中国旅游研究院旅游基础理论研究基地首席专家、海南大学旅游学院谢彦君教授，三亚学院旅游管理学院院长柴勇教授，海南大学旅游学院的张琳副教授和吴珏副教授，中国海洋学会海洋旅游专业委员会副会长、省社科联特约研究员陈耀等专家先后结合自身研究专长聚焦鹿回头景区战略发展定位、文旅产业规划、经营机制创新改革，对鹿回头景区未来发展的方向、理念、路径、策略、方式、方法等方面等提出了很多新的观点和新的思路。

 （保继刚  中山大学旅游学院教授、博导、长江学者、中山大学旅游学院首任院长、中国旅游协会旅游教育分会会长）

会上，陈铁军充分肯定了本次专家研讨会的及时性、科学性和导向性，肯定了鹿回头景区积极响应“千亿产业”发展需求，主动寻求“自贸区”战略新突破，要求鹿回头景区充分听取、总结和吸收各位特邀专家关于鹿回头战略规划、景观提升、营销宣传、模式创新、消费升级、服务配套等方面思路、理念、方向、趋势等建议，为有效提升鹿回头景区建设开创新的未来。同时，他表示，三亚旅游要围绕”创新“做文章，一定要树立创新意识，做好做强景区品牌文化。

（陈铁军    市委常委、常务副市长）

据悉，为了让研讨会更加务实、更加落地，本次专家研讨会采用了“实地考察+专家研讨”，在研讨会之前安排特邀专家对鹿回头景区的主要景观、服务项目、交通系统、配套设施等进行实地考察，并与景区管理运营团队就景区发展历程、重大创新、市场表现、未来发展愿望等进行深度交流。

三亚鹿回头旅游发展有限公司总经理赵传建表示，景区在研讨会后要继续深入学习专家发言，全面把握专家们的思想精华和智慧火花，为创造一个新的鹿回头景区不懈努力。

（赵传建    华侨城海南集团助理总经理、三亚鹿回头旅游发展

有限公司总经理）